Il Comune di Tirano presenta Visit Tirano Online il nuovo portale della città, nato da un percorso di comunità

Tirano, 30 marzo 2026

"Il Comune di Tirano presenta ufficialmente Visit Tirano (https://visit-tirano.it/), il nuovo portale dedicato alla promozione e al racconto della città, frutto di un percorso di analisi, ascolto e confronto che ha coinvolto cittadini, operatori e professionisti della comunicazione.

Il progetto nasce con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento strategico di Tirano nel contesto della Media Valtellina e dello scenario alpino internazionale, valorizzando in modo unitario il patrimonio storico, culturale, enogastronomico e spirituale del territorio.

Un progetto costruito con la comunità

Il percorso è stato sviluppato attraverso un processo partecipato promosso dall’Amministrazione comunale e accompagnato da Destination Makers Srl – Società benefit, società specializzata nella progettazione di strategie di place branding.

La fase di lavoro ha previsto un’ampia attività di analisi e confronto, che ha incluso lo studio della reputazione online della destinazione — con oltre 44.900 recensioni analizzate — e momenti strutturati di dialogo con la comunità locale.

Da questo lavoro è emersa una nuova visione strategica della città, che supera l’immagine di Tirano come semplice punto di partenza del Trenino Rosso del Bernina e la racconta invece come destinazione completa, capace di offrire cultura, natura, spiritualità, paesaggio e tradizioni.

La nuova identità di Tirano

Dal percorso strategico condiviso sono nati la nuova brand identity della città e il portale Visit Tirano, strumenti operativi pensati per rendere concreto e riconoscibile il posizionamento emerso.

La nuova identità visiva, curata dall’agenzia Ciclica, prende ispirazione dal Genius Loci di Tirano, città crocevia tra storia, spiritualità, paesaggio alpino e ingegno umano.

È stato confermato il payoff “Crocevia delle Alpi”, espressione della posizione strategica della città: porta ai valichi alpini, nodo ferroviario di collegamento europeo e luogo significativo del Cammino Mariano delle Alpi, con il Santuario della Madonna di Tirano come riferimento identitario.

Il marchio grafico traduce questi significati in un segno essenziale e contemporaneo: due “T” contrapposte costruiscono un pittogramma dinamico che richiama al tempo stesso un crocevia e una stella alpina, generando anche il lettering del nome Tirano attraverso un font dedicato.

La palette cromatica riprende i colori della Media Valtellina:

i verdi dei vigneti, il rosso della Ferrovia Retica, gli azzurri dei corsi d’acqua e i gialli dei palazzi storici, contribuendo a definire un linguaggio visivo coerente con il territorio.

Dal digitale allo spazio urbano

Il nuovo posizionamento non riguarda soltanto la comunicazione digitale.

Un primo segno concreto è rappresentato dalla nuova rotatoria cittadina, dove è stato installato il nuovo logo di Tirano, simbolo visibile di una città che sceglie di raccontarsi in modo riconoscibile e contemporaneo.

Visit Tirano: una piattaforma per valorizzare la città

Il portale Visit Tirano rappresenta la traduzione digitale di questa strategia di destinazione.

La piattaforma è stata progettata per rendere il territorio facilmente accessibile ai visitatori, valorizzando i suoi elementi distintivi: storia, paesaggio alpino, palazzi nobiliari, spiritualità, cultura enogastronomica e sostenibilità.

«Con questo progetto Tirano sceglie di assumersi una responsabilità: quella di raccontarsi in modo consapevole e unitario – dichiara il Sindaco Stefania Mariagrazia Stoppani –. Abbiamo coinvolto cittadini e operatori perché l’identità di una città si costruisce insieme. Visit Tirano rappresenta il primo risultato visibile di un percorso che mette al centro la comunità come protagonista attiva dello sviluppo e della sostenibilità del territorio».

Il progetto si inserisce in un modello di governance fondato sulle energie della comunità, in cui amministrazione, cittadini e operatori collaborano per generare valore condiviso e rafforzare la competitività della destinazione.

La presentazione ufficiale del progetto, avvenuta presso la Sala Consiliare del Comune di Tirano, ha registrato una significativa partecipazione della cittadinanza, a conferma dell’interesse e della condivisione del percorso.

Il lavoro entra ora in una nuova fase operativa: è già in programma un workshop dedicato alla valorizzazione dell’offerta turistica locale, che partirà dai pilastri strategici individuati per trasformarli in azioni concrete e coordinate."